Η Savage X Fenty αποφάσισε ότι μια απλή διαφημιστική πινακίδα είναι για αρχάριους. Έστησε στη Νέα Υόρκη ένα γυναικείο γιγάντιο εσώρουχο, τόσο μεγάλο που ρίχνει κυριολεκτικά τη σκιά της στους δρόμους του Garment District.
Ναι. Ένα βρακί. Που κάνει σκιά. Στο Μανχάταν.
Η ιδέα χρησιμοποιεί ακόμη και τον ήλιο, μετατρέποντας τη σκιά του installation σε μέρος της καμπάνιας. Γιατί όταν είσαι το brand της Rihanna, προφανώς δεν αγοράζεις απλώς διαφημιστικό χώρο. Καπαρώνεις και τον ήλιο.
Και κάπου εκεί, το «να κάνουμε κάτι που θα τραβήξει τα βλέμματα» ξέφυγε υπέροχα από το brief.
Όταν το cheat meal χρειάζεται δικό του cheat meal
Κοτόπουλο KFC. Doritos. Λιωμένο τυρί. Salsa. Ranch. Jalapeños. Κάπου εδώ κάποιος θα έπρεπε να πει «αρκετά». Ευτυχώς, δεν το είπε.
Το νέο KFC x Doritos Loaded ενώνει τα Crispy Tenders με Doritos Tangy Cheese και όλα τα απολύτως απαραίτητα —αν έχεις εγκαταλείψει κάθε έννοια αυτοσυγκράτησης— toppings. Και σερβίρεται σε ειδικά σχεδιασμένη σακούλα Doritos που ανοίγει και γίνεται δισκάκι.
Δεν ξέρω αν είναι γεύμα, snack ή προσωπική πρόκληση. Ξέρω ότι θέλω να το δοκιμάσω.
Parker: Από ένα post στο LinkedIn στην Times Square
Ξεκίνησε από μια ιδέα στο LinkedIn. Ένας δημιουργός σχεδίασε ανεπίσημα μια διαφήμιση για την Parker, με anti-AI λογική και πρωταγωνιστή κάτι πολύ αναλογικό: το στυλό.
Η ιδέα έγινε viral και σύντομα εκατοντάδες creatives άρχισαν να δημιουργούν τις δικές τους εκδοχές.
Και κάπου εδώ η Parker έκανε το σωστό: αντί να παρακολουθεί απλώς το Internet να παίζει με το brand της, μπήκε στο παιχνίδι. Ανέδειξε δημιουργίες, επιβράβευσε τους συμμετέχοντες και τελικά μετέφερε τις ιδέες τους σε digital billboard στην Times Square.
Μερικές από τις καλύτερες καμπάνιες δεν ξεκινούν σε meeting room.
Ξεκινούν όταν ένα brand καταλαβαίνει ότι αξίζει να ακούσει τι συμβαίνει έξω από αυτό.
M&M’s: Το Practical Magic έγινε… σοκολατένιο
Τα M&M’s αποφάσισαν να μπουν στον μαγικό κόσμο του Practical Magic 2 και, ναι, το αποτέλεσμα τρώγεται.
Με αφορμή τη νέα ταινία, τα διάσημα σοκολατένια κουφετάκια απέκτησαν μια limited-edition εκδοχή με μικρά «ξόρκια» και αναφορές στην ταινία τυπωμένα επάνω τους, μέσα από τα ειδικά Amas Veritas Spell & Snack Packs.
Η διάθεσή τους ήταν περιορισμένη και δεν έφτασαν στην ελληνική αγορά, οπότε εδώ θα αρκεστούμε στις φωτογραφίες.
Αλλά μεταξύ μας, αν πρόκειται να επιστρέψει το Practical Magic έπειτα από τόσα χρόνια, δικαιούται να φέρει μαζί του και λίγη σοκολάτα.
Μόνο ένα παράπονο: αυτά τα ξόρκια θα θέλαμε πολύ να είχαν φτάσει και μέχρι την Ελλάδα.
