Περισσότερα από 1.500 σκυλιά χάνονται κάθε χρόνο στην Κροατία. Και όποιος έχει ζήσει έστω και για λίγες ώρες την αγωνία ενός χαμένου κατοικίδιου, ξέρει ότι δεν είναι απλώς «ένα ζώο που έφυγε». Είναι πανικός, τύψεις, φόβος. Κάπου εκεί πατάει μια από τις πιο έξυπνες και ανθρώπινες ιδέες που έχουμε δει τελευταία στον χώρο της επικοινωνίας.
Η Hrvatski Telekom, σε συνεργασία με τη δημιουργική ομάδα Bruketa&Zinic&Grey, μετέτρεψε μια απλή υπαίθρια διαφήμιση σε εργαλείο… διάσωσης. Πώς; Με billboard που εκπέμπει μυρωδιά φαγητού. Γιατί αν κάτι ξέρουμε για τα σκυλιά, είναι ότι ακολουθούν τη μύτη τους.
Η πινακίδα προσελκύει τα χαμένα ζώα σε ένα ασφαλές σημείο, όπου υπάρχουν και μπολ με νερό για να μείνουν ήρεμα. Ταυτόχρονα, ο ιδιοκτήτης ειδοποιείται μέσω GPS Pet Tracker και κατευθύνεται στο σημείο. Η πρώτη εγκατάσταση τοποθετήθηκε στρατηγικά στο Ζάγκρεμπ, σε περιοχή με πολλούς σκυλοβόλτες.
Δεν μιλάμε απλώς για καμπάνια. Μιλάμε για υποδομή φροντίδας. Για διαφήμιση που δεν φωνάζει, αλλά λειτουργεί. Που δεν υπόσχεται, αλλά αποδεικνύει. Και που δείχνει πώς η τεχνολογία, όταν σχεδιάζεται με ενσυναίσθηση και πραγματική ανάγκη στο επίκεντρο, μπορεί να κάνει κάτι πολύ απλό – και πολύ σπουδαίο: να φέρει κάποιον… σπίτι.
