Η M&M’S φοράει τη στολή του υπερήρωα και ενώνει τις δυνάμεις της με τη Marvel σε μια παγκόσμια καμπάνια που θα ξεδιπλωθεί μέσα στο 2026, επιβεβαιώνοντας ότι το fun — όπως και οι ήρωες — λειτουργεί πάντα καλύτερα όταν μοιράζεται.
Η νέα συνεργασία της Mars με τη The Walt Disney Company βασίζεται στο κεντρικό μήνυμα «It’s more fun together» και παντρεύει τον κόσμο της υπερηρωικής αφήγησης της Marvel με το παιχνιδιάρικο, χρωματιστό σύμπαν των M&M’S. Πρόκειται για μια πολυεπίπεδη καμπάνια που απλώνεται σε περισσότερες από 65 αγορές παγκοσμίως, απευθυνόμενη σε διαφορετικές γενιές και fandoms, με digital content, φυσικές εμπειρίες, συλλεκτικά προϊόντα και in-store activations.
Οι δύο πλευρές δεν είναι ξένες μεταξύ τους. Η συνεργασία M&M’S–Disney έχει πίσω της χρόνια κοινών projects, από τα M&M’S Stores στο Disney Springs μέχρι θεματικές εμπειρίες σε πάρκα της Disney. Αυτή τη φορά, όμως, το concept αποκτά καθαρά pop culture χαρακτήρα, φέρνοντας τα spokescandies των M&M’S στο επίκεντρο της Marvel-ικής μυθολογίας.
Στο πιο fun κομμάτι της καμπάνιας, οι Red, Yellow, Green, Blue, Purple, Brown και Orange «ντύνονται» Marvel χαρακτήρες και πρωταγωνιστούν σε playful videos, όπου… κάνουν audition για τους ρόλους των ονείρων τους. Το snack μετατρέπεται σε superhero και η γραμμή ανάμεσα στη λιχουδιά και τον κινηματογραφικό χαρακτήρα γίνεται σκόπιμα θολή.
Παράλληλα, η συνεργασία κατεβαίνει και στο ράφι με επτά limited-edition συσκευασίες M&M’S x Marvel. Ανάμεσά τους:
– Yellow ως Wolverine
– Red ως Deadpool
– Blue ως Daredevil
– Purple ως Elektra
– Green ως She-Hulk
– Brown ως Yelena
– Orange ως Red Guardian
Οι συσκευασίες θα κυκλοφορήσουν σταδιακά από τα τέλη Ιανουαρίου σε επιλεγμένες αγορές και στη συνέχεια διεθνώς, σε καταστήματα M&M’S και μεγάλες αλυσίδες λιανικής. Κάθε pack θα διαθέτει QR code που οδηγεί σε διαγωνισμούς και αποκλειστικά δώρα.
Όπως σημειώνει η Mindy Hamilton από τη Disney, η καμπάνια «παίζει» με την ιδέα του fandom και της συλλογικής εμπειρίας, ενώ από πλευράς Mars, ο Rankin Carroll τονίζει ότι ο κοινός πυρήνας των δύο brands είναι η χαρά, η σύνδεση και η αφήγηση χαρακτήρων που αγαπιούνται διαχρονικά.
Θα τη δούμε στην Ελλάδα;
Επισήμως, η Ελλάδα δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί ανάμεσα στις πρώτες αγορές λανσαρίσματος. Ωστόσο, δεδομένου ότι η καμπάνια θα επεκταθεί σε πάνω από 65 χώρες μέσα στο 2026 και τα M&M’S έχουν ισχυρή παρουσία στην ελληνική αγορά μέσω μεγάλων retailers, θεωρείται ιδιαίτερα πιθανό να δούμε τουλάχιστον τις συλλεκτικές συσκευασίες και επιλεγμένες προωθητικές ενέργειες και εδώ.
Γιατί όταν η σοκολάτα συναντά τους υπερήρωες, το αποτέλεσμα δεν μπορεί παρά να είναι… συλλεκτικό.
