Η JDE Peet’s, μία από τις κορυφαίες εταιρείες καφέ και τσαγιού παγκοσμίως, ενισχύει τη δέσμευσή της στη βιωσιμότητα μέσω του προγράμματος Common Grounds, επενδύοντας στην υπεύθυνη προμήθεια και στην υποστήριξη των αγροτικών κοινοτήτων.
Το μοντέλο της βασίζεται σε έναν κύκλο Αξιολόγησης–Αντιμετώπισης–Προόδου, αξιοποιώντας δορυφορική τεχνολογία, AI και ψηφιακά εργαλεία ιχνηλασιμότητας. Το 2024, η εταιρεία πέτυχε το 83,2% του πράσινου καφέ να προέρχεται από υπεύθυνες πηγές παγκοσμίως, με την Ευρώπη να φτάνει στο 100%.
Το πρόγραμμα παρέχεται δωρεάν στους μικροκαλλιεργητές, ενώ εστιάζει σε τοπικά προσαρμοσμένες λύσεις σε χώρες όπως Ουγκάντα, Ρουάντα, Αιθιοπία, Τανζανία και Περού, με στόχο τη βελτίωση των γεωργικών πρακτικών και την αναγέννηση εδαφών.
Όπως σημειώνει ο Γιώργος Σκούρτας, Country Manager της JDE Peet’s Greece: «Η υπεύθυνη προμήθεια δεν είναι απλώς υποχρέωση, αλλά στρατηγική προτεραιότητα. Θέλουμε κάθε φλιτζάνι καφέ να μεταφέρει αξία σε όλη την αλυσίδα».
Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει σε ανακυκλώσιμες και κομποστοποιήσιμες συσκευασίες, περιορίζοντας το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα και προωθώντας ένα πιο βιώσιμο μέλλον για τον καφέ και το τσάι.
