Αν έχεις παίξει LEGO, έχεις φτιάξει έναν κόσμο. Αν όμως είσαι κορίτσι, οι πιθανότητες να άκουσες «δεν είναι και πολύ για σένα αυτό» ήταν — μέχρι πρόσφατα — περισσότερες απ’ όσες θα έπρεπε.
Και κάπου εδώ μπαίνει η LEGO και κάνει αυτό που ξέρει καλύτερα: χτίζει κάτι καινούργιο. Και το κάνει με θόρυβο. Κυριολεκτικά.
Η νέα της καμπάνια She Built That δεν είναι απλώς μια ωραία ιδέα μάρκετινγκ. Είναι μια ξεκάθαρη απάντηση σε δεκαετίες στερεοτύπων, που θέλουν τα αγόρια «γεννημένους κατασκευαστές» και τα κορίτσια απλώς… θεατές. Η καμπάνια συνοδεύεται από μια διεθνή έρευνα με πάνω από 32.000 γονείς και παιδιά σε 21 χώρες. Και το αποτέλεσμα είναι ηχηρό: το 80% των ενηλίκων πιστεύει ότι η κοινωνία εξακολουθεί να θεωρεί τα αγόρια καλύτερους «κατασκευαστές» από τα κορίτσια.
Οπότε η LEGO αποφάσισε να κάνει κάτι γι’ αυτό. Και να το κάνει με hip-hop ρυθμό.
Στην καρδιά της καμπάνιας βρίσκεται μια σύγχρονη διασκευή του κλασικού κομματιού των RUN DMC – αλλά αυτή τη φορά με κορίτσια στα decks και στα ντραμς. Η DJ Livia και η viral ντράμερ Nandi Bushell δεν είναι απλώς ταλέντα. Είναι το νέο πρόσωπο μιας γενιάς που χτίζει, δημιουργεί και εμπνέει χωρίς να περιμένει άδεια.
Με μια μουσική παραγωγή που ξεσηκώνει και οπτικό υλικό γεμάτο δυναμισμό, η LEGO στέλνει το ξεκάθαρο μήνυμα ότι τα κορίτσια ανήκουν στον κόσμο της δημιουργίας όσο και τα αγόρια. Ότι η φαντασία, η τεχνική σκέψη, η πρωτοβουλία, δεν έχουν φύλο. Και κυρίως, ότι ήρθε η ώρα να σταματήσουμε να προσπαθούμε να τις περιορίσουμε.
Η καμπάνια She Built That δεν περιορίζεται σε ένα διαφημιστικό σποτ. Είναι μια ολόκληρη πλατφόρμα που περιλαμβάνει:
– ένα διαδραστικό ψηφιακό παιχνίδι,
– εργαστήρια δημιουργίας στα καταστήματα LEGO,
– πρωτότυπο περιεχόμενο με αληθινές ιστορίες κοριτσιών που δημιουργούν,
– και φυσικά, το δυνατό video-μανιφέστο που ταράζει τα νερά.
Η LEGO ξέρει πως το παιχνίδι διαμορφώνει μυαλό, αυτοπεποίθηση, προοπτική. Και τώρα αποφασίζει να ανοίξει τον χώρο και να χτίσει ξανά τους όρους του παιχνιδιού. Πιο ίσους. Πιο δίκαιους. Πιο δημιουργικούς.
Γιατί όταν ένα παιδί βλέπει πως κάτι είναι εφικτό, μπορεί και να το πιστέψει. Κι όταν το πιστέψει, μπορεί να το κάνει.
Η She Built That δεν είναι μόνο για τα κορίτσια. Είναι για όλους μας. Για να μάθουμε να βλέπουμε διαφορετικά. Να παίζουμε διαφορετικά. Και τελικά, να χτίζουμε έναν κόσμο που δεν αφήνει κανέναν απ’ έξω.
Δες το video εδώ.
