Αν η Google ήταν εξομολογητήριο, τότε το 2025 θα ήταν η χρονιά της μεγάλης ειλικρίνειας. Κάθε δευτερόλεπτο, χιλιάδες Έλληνες και δισεκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως πληκτρολογούν τις ανάγκες τους, αποκαλύπτοντας τις τάσεις πριν αυτές γίνουν πρωτοσέλιδα. Το 2025 δεν ήταν μια «γενική» χρονιά· ήταν η χρονιά που η ανάγκη για άμεση ενημέρωση συναντήθηκε με την pop κουλτούρα και τις οικονομικές ανησυχίες.
Στο Say Yes, αναλύουμε τα «σκληρά» δεδομένα της Google για το 2025 και πώς αυτά διαμορφώνουν το τοπίο για το 2026.
1. Ελλάδα 2025: Η Ανάγκη για “Τώρα”
Στην Ελλάδα, οι αναζητήσεις του 2025 έδειξαν μια κοινωνία που αναζητά ασφάλεια, ενημέρωση για τις υποχρεώσεις της και λίγη “viral” διασκέδαση για να αποφορτιστεί.
Οι Κορυφαίες Γενικές Αναζητήσεις στην Ελλάδα:
Η λίστα των γενικών αναζητήσεων είναι ο καθρέφτης της ελληνικής καθημερινότητας. Στην κορυφή βρέθηκαν:
-
Σεισμός τώρα: Η ανάγκη για άμεση πληροφόρηση μετά από φυσικά φαινόμενα παραμένει το νούμερο ένα ένστικτο του Έλληνα χρήστη.
-
Κοινωνικός Τουρισμός 2025: Η αναζήτηση για οικονομικές διεξόδους στις διακοπές ήταν πιο έντονη από ποτέ.
-
Προσωπικός Αριθμός: Η ψηφιακή μετάβαση του κράτους γέννησε χιλιάδες απορίες για το πώς θα αλλάξει η ζωή μας με τον νέο αριθμό ταυτοποίησης.
-
ΕΝΦΙΑ 2025: Οι οικονομικές υποχρεώσεις παραμένουν σταθερά ψηλά στις “δυσάρεστες” αλλά απαραίτητες αναζητήσεις.
-
Βάσεις 2025: Η αγωνία των πανελληνίων εξετάσεων αποτυπώθηκε για άλλη μια χρονιά ψηφιακά.
-
Labubu: Το viral trend των μικρών φιγούρων που κατέκλυσαν τα social media και τα καταστήματα, αποδεικνύοντας τη δύναμη του TikTok στην ελληνική αγορά.
Τα Πρόσωπα που μας Απασχόλησαν:
Στην κατηγορία “Πρόσωπα”, το ενδιαφέρον μοιράστηκε ανάμεσα στην pop κουλτούρα και την κοινωνική επικαιρότητα:
-
Κλαυδία και Χρυσή Βαρδινογιάννη βρέθηκαν στις πρώτες θέσεις.
-
Ο Γιώργος Μαζωνάκης απασχόλησε έντονα την επικαιρότητα.
-
Ονόματα όπως ο Λεξ (δείχνοντας τη δύναμη της street κουλτούρας) και ο Γιόνας Βαλαντσιούνας (λόγω αθλητικών εξελίξεων) συμπλήρωσαν τη δεκάδα.
Ψυχαγωγία: Η κυριαρχία του “Μαμά” και του “Squid Game”
Στην τηλεόραση και τον κινηματογράφο, οι Έλληνες έψαξαν:
-
Σειρές: “Να με λες μαμά”, “Άγιος Έρωτας”, “Squid Game” (η επιστροφή) και “Big Brother”.
-
Ταινίες: Το “Nosferatu”, το “Anora” και η ελληνική παραγωγή “Υπάρχω” για τη ζωή του Στέλιου Καζαντζίδη.
2. Παγκόσμιες Αναζητήσεις: AI, Taylor Swift και Πολιτικές Ανατροπές
Στο εξωτερικό, το 2025 ήταν η χρονιά που η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) έπαψε να είναι “geek” και έγινε “mainstream”, ενώ η Taylor Swift συνέχισε να καταρρίπτει κάθε ρεκόρ.
Οι Όροι της Χρονιάς:
-
Gemini: Το μοντέλο AI της Google ήταν ο όρος με τη μεγαλύτερη αύξηση παγκοσμίως, δείχνοντας τη μαζική στροφή στη χρήση βοηθών τεχνητής νοημοσύνης.
-
TikTok Ban: Η αγωνία για το μέλλον της δημοφιλούς πλατφόρμας στις ΗΠΑ και την Ευρώπη κράτησε εκατομμύρια χρήστες στις επάλξεις.
-
New Pope: Η εκλογή του Πάπα Λέοντος ΙΔ’ (Leo XIV) αποτέλεσε παγκόσμιο γεγονός με τεράστιο όγκο αναζητήσεων.
Μουσική και Lifestyle:
Η Taylor Swift μονοπώλησε τις αναζητήσεις τραγουδιών με τα “Wood”, “Father Figure” και “The Fate of Ophelia”, αποδεικνύοντας ότι το brand της είναι πλέον μια αυτόνομη οικονομία. Παράλληλα, οι αναζητήσεις για “Olympic chocolate muffins” (το viral γλύκισμα των Αγώνων) έδειξαν πώς μια απλή στιγμή μπορεί να γίνει παγκόσμιο εμπόριο.
3. Πώς οι αναζητήσεις αυτές διαμορφώνουν την αγορά του 2026;
Οι αναζητήσεις της Google δεν είναι απλώς λέξεις· είναι “προ-αγοραστικά” σήματα. Τι λένε αυτά τα δεδομένα;
1. Η “Οικονομία της Άμεσης Λύσης”: Το γεγονός ότι το “Σεισμός τώρα” και το “Κοινωνικός Τουρισμός” είναι στην κορυφή, δείχνει ότι ο καταναλωτής θέλει πληροφορία που να του λύνει το πρόβλημα εδώ και τώρα. Οι εταιρείες που θα κερδίσουν το 2026 είναι αυτές που θα απαντούν ακαριαία στις ανάγκες των πελατών τους.
2. Το Φαινόμενο “Labubu” και η Δύναμη του “Viral”: Το ότι μια μικρή φιγούρα (Labubu) μπήκε στις γενικές αναζητήσεις δίπλα στον ΕΝΦΙΑ, δείχνει ότι η αγορά πλέον καθορίζεται από τα trends των social media. Αν το brand σου δεν είναι “searchable” στο TikTok και την Google, δεν υπάρχει.
3. Η Στροφή στην Ενσυναίσθηση (Inclusion): Η άνοδος αναζητήσεων όπως “Να με λες μαμά” και θέματα νευροδιαφορετικότητας (όπως είδαμε και στο Special U) δείχνει ότι το κοινό αναζητά περιεχόμενο με βάθος. Ο κόσμος κουράστηκε από το “τέλειο” και ψάχνει το “αληθινό”.
4. Το Παράδοξο της Μαγειρικής: Παράδοση εναντίον Cinnamon Rolls
Ενδιαφέρον παρουσιάζει η λίστα με τις συνταγές στην Ελλάδα. Ενώ ψάχναμε για Μαγειρίτσα και Τζατζίκι, την ίδια στιγμή εκτοξεύθηκαν οι αναζητήσεις για Cinnamon Rolls και Guacamole. Αυτό δείχνει έναν καταναλωτή που πατάει γερά στην παράδοση, αλλά θέλει να πει “Ναι” και στις διεθνείς τάσεις.
5. Η Ζωή ξεκινά μετά το “Search”
Το 2025 μας δίδαξε ότι η πληροφορία είναι το νέο νόμισμα. Οι Έλληνες χρησιμοποιούν την Google για να προγραμματίσουν τις υποχρεώσεις τους (ΕΝΦΙΑ, Βάσεις), να ονειρευτούν (Κοινωνικός Τουρισμός) και να διασκεδάσουν (Viral trends).
Σήμερα, κάνε τη δική σου ανασκόπηση. Τι “γκουγκλάρεις” περισσότερο; Οι αναζητήσεις σου είναι οι στόχοι σου που περιμένουν να υλοποιηθούν. Η συμβουλή μου; Μην μένεις στο search. Πες “Say Yes” στη δράση και κάνε την αναζήτηση, πραγματικότητα!
Ήξερες ότι:
-
Η Google “προβλέπει” το μέλλον: Οι αναζητήσεις για Cinnamon Rolls στην Ελλάδα αυξήθηκαν κατά 400% μέσα σε ένα εξάμηνο, οδηγώντας στην εμφάνιση δεκάδων νέων εξειδικευμένων bakery στην Αθήνα; Η Google ξέρει τι θα φάμε πριν καν πεινάσουμε!
-
Το “Labubu” δεν είναι απλώς παιχνίδι: Η λέξη Labubu ήταν ανάμεσα στις κορυφαίες αναζητήσεις στην Ελλάδα το 2025, ξεπερνώντας ακόμα και παραδοσιακούς όρους της ποπ κουλτούρας; Ένα μικρό vinyl toy κατάφερε να κινητοποιήσει την αγορά των συλλεκτικών ειδών όσο τίποτα άλλο.
-
Search vs Reality: Ενώ η πρώτη αναζήτηση στην Ελλάδα παραμένει το “Σεισμός τώρα”, η δεύτερη πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη κατηγορία ήταν το “Digital Detox”; Ψάχνουμε δηλαδή στην Google πώς να… κλείσουμε την Google!
-
Η δύναμη του “Near Me”: Το 80% των Ελλήνων χρηστών το 2025 χρησιμοποίησε την αναζήτηση “κοντά μου” (π.χ. φαρμακείο κοντά μου, παιδότοπος κοντά μου) για να πραγματοποιήσει μια αγορά μέσα στις επόμενες 24 ώρες;
