Η Pringles παρουσίασε τη νέα της παγκόσμια καμπάνια με τίτλο «Pass the Pringles», μια πλατφόρμα που στοχεύει στην ανάδειξη των αυθόρμητων στιγμών σύνδεσης μεταξύ των ανθρώπων. Η καμπάνια επικεντρώνεται στην απλή αλλά χαρακτηριστική κίνηση του να μοιράζεται κανείς το εμβληματικό κυλινδρικό κουτί, μετατρέποντάς το σε έναν καταλύτη για παιχνιδιάρικη διάθεση και επικοινωνία σε κάθε περίσταση, από φιλικές συγκεντρώσεις στο σπίτι μέχρι τυχαίες συναντήσεις.
Σύμφωνα με τον Paul Humphries, Chief Marketing Officer της Pringles, η πλατφόρμα βασίζεται στην ανάγκη των ανθρώπων να ξεφύγουν από τις απαιτήσεις της σύγχρονης ζωής και να μη χάνουν ευκαιρίες για ουσιαστική επαφή. Για τους λιανοπωλητές, η στρατηγική αυτή ενισχύει την αναγνωρισιμότητα του brand σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική κατηγορία, ενθαρρύνοντας τη συχνότητα αγοράς μέσω της έννοιας του “permissive sharing” (επιτρεπτό μοίρασμα).
Ισχύει για την Ελλάδα; Ναι, η καμπάνια «Pass the Pringles» αναμένεται να εφαρμοστεί και στην ελληνική αγορά. Η Pringles ακολουθεί ενιαία επικοινωνιακή στρατηγική σε όλη την Ευρώπη, και οι ελληνικές διαφημιστικές καμπάνιες της μάρκας ευθυγραμμίζονται παραδοσιακά με τις παγκόσμιες πλατφόρμες. Ήδη οι πρώτες ψηφιακές προβολές και το σχετικό υλικό στο YouTube έχουν αρχίσει να κάνουν την εμφάνισή τους, ενώ σύντομα αναμένεται να δούμε ειδικές σημάνσεις και στα ελληνικά σούπερ μάρκετ που θα ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να… «δώσουν πάσα» στο επόμενο κουτί Pringles.
