Η ανατρεπτική εταιρεία σοκολάτας Tony’s Chocolonely λάνσαρε την πρώτη της παγκόσμια τηλεοπτική καμπάνια με τίτλο «There’s Fight in Every Bite», καλώντας καταναλωτές και εμπόρους να σταματήσουν την εκμετάλλευση στη βιομηχανία του κακάο.
Το σποτ, δημιουργία του House of Oddities, χρησιμοποιεί έναν ευφυή παραλληλισμό: ενώ δύο γυναίκες συζητούν ήρεμα στον καναπέ απολαμβάνοντας μια σοκολάτα, στο παρασκήνιο δύο παλαιστές –ο Tony και ο X-Ploitation– δίνουν μια σκληρή μάχη. Ο “X-Ploitation” αποτελεί τη φυσική προσωποποίηση των σκοτεινών πλευρών του κλάδου, όπως η φτώχεια, η παιδική εργασία και η αποδάσωση, προβλήματα που προκύπτουν όταν οι μεγάλες εταιρείες αρνούνται να πληρώσουν δίκαιες τιμές.
Η καμπάνια εξασφάλισε χρηματοδότηση 500.000 λιρών μέσω του Sky Zero Footprint Fund, ενός θεσμού που στηρίζει brands με επίκεντρο τη βιωσιμότητα. Όπως δήλωσε η Nicola Matthews (Head of Marketing UK&I), ο στόχος είναι να δείξουν ότι η αλλαγή μπορεί να είναι απλή και… νόστιμη.
Η σοκολάτα Tony’s παράγεται με 100% ιχνηλάσιμο κακάο, πληρώνοντας στους αγρότες υψηλότερες τιμές για να εξασφαλίσουν ένα αξιοπρεπές εισόδημα. Με αυτή τη «μάχη» στις οθόνες, το brand υπενθυμίζει ότι κάθε δαγκωματιά είναι μια πολιτική πράξη επιλογής ενός δικαιότερου κόσμου.
Δες την τηλεοπτική καμπάνια εδώ.
