Εκεί που ο κόσμος άρχισε να συνηθίζει τα περίεργα, τριχωτά πρόσωπα των Labubu να κρέμονται από κάθε επώνυμη τσάντα και κάθε σχολική σάκα, μια νέα φιγούρα ήρθε να τα σαρώσει όλα. Τα Mirumi δεν είναι απλώς η εξέλιξη των «art toys» (παιχνίδια τέχνης)· είναι το επόμενο στάδιο μιας καταναλωτικής κουλτούρας που δεν γνωρίζει ηλικία, σύνορα ή λογική. Πώς φτάσαμε όμως στο σημείο, ενήλικες και παιδιά να στήνονται σε ατελείωτες ουρές για μια πλαστική φιγούρα και τι είναι αυτό που κάνει τα Mirumi τον αδιαμφισβήτητο βασιλιά του 2026;
Η άνοδος και η πτώση των ειδώλων
Για να καταλάβουμε τα Mirumi, πρέπει να θυμηθούμε τι συνέβη με τα Labubu. Τα Labubu, δημιουργήματα του Kasing Lung, βασίστηκαν στη σκανδιναβική μυθολογία και έγιναν viral χάρη στην αισθητική τους που συνδύαζε το «τρομακτικό» με το «γλυκό». Η στιγμή που η Lisa των Blackpink εμφανίστηκε με ένα τέτοιο αξεσουάρ, ήταν η στιγμή που το παιχνίδι άλλαξε επίπεδο. Από ένα εξειδικευμένο αντικείμενο για συλλέκτες, έγινε το απόλυτο status symbol.
Ωστόσο, η αγορά της μόδας και των τάσεων απεχθάνεται το κενό. Μόλις το Labubu έγινε «πολύ κοινό», οι trendsetters αναζήτησαν το επόμενο “κρυφό” διαμάντι. Και το βρήκαν στα Mirumi.
Τι είναι τα Mirumi;
Τα Mirumi έκαναν την εμφάνισή τους με μια εντελώς διαφορετική φιλοσοφία. Αν το Labubu ήταν το «άγριο ξωτικό», το Mirumi είναι ο «καθρέφτης του συναισθήματος». Πρόκειται για πλάσματα με μινιμαλιστικά χαρακτηριστικά, μεγάλα μάτια που μοιάζουν με υγρά κρύσταλλα και μια υφή που θυμίζει περισσότερο πορσελάνη παρά πλαστικό.
Η ειδοποιός διαφορά τους; Η διαδραστικότητα. Ενώ τα Labubu ήταν στατικά, τα Mirumi ενσωματώνουν τεχνολογία “ambient glow”. Ανάλογα με το φως του περιβάλλοντος ή το άγγιγμα του ιδιοκτήτη τους, το χρώμα στα μάτια τους αλλάζει ελαφρώς, το κεφάλι τους κινείται ακόμα και το πρόσωπο τους κάνει διάφορους μορφασμούς, δίνοντας την ψευδαίσθηση ότι το παιχνίδι έχει δική του προσωπικότητα. Αυτό δημιούργησε μια νέα ψυχολογική σύνδεση: το Mirumi δεν είναι απλώς ένα στολίδι στην τσάντα, είναι ένας «σύντροφος».
Η ψυχολογία του “Blind Box”: Ο τζόγος της χαράς
Το κλειδί της επιτυχίας τόσο των Labubu όσο και των Mirumi κρύβεται στη μέθοδο πώλησης: το Blind Box (τυφλό κουτί). Αγοράζεις ένα σφραγισμένο κουτί χωρίς να ξέρεις ποια από τις 12 φιγούρες της σειράς κρύβεται μέσα.
Αυτή η διαδικασία ενεργοποιεί το κέντρο ανταμοιβής του εγκεφάλου με τον ίδιο τρόπο που το κάνει ο τζόγος. Η έκκριση ντοπαμίνης τη στιγμή που σκίζεις το σελοφάν είναι εθιστική. Αν βρεις τη “Secret” φιγούρα (τη σπάνια, που εμφανίζεται μία φορά σε κάθε 144 κουτιά), η αξία της μεταπώλησης μπορεί να φτάσει σε τρελά νούμερα, συχνά δεκαπλάσια της αρχικής τιμής.
Από τα παιδιά στους ενήλικες: Το “Kidulting”
Ένα ερώτημα που πλανάται συχνά είναι: «Μα καλά, ενήλικες αγοράζουν παιχνίδια;». Η απάντηση είναι ένα ηχηρό «Ναι». Ο όρος Kidulting (από το kid και το adult) περιγράφει τη διεθνή τάση των ενηλίκων να στρέφονται σε αντικείμενα που τους θυμίζουν την παιδική τους ηλικία ως μέσο αποσυμπίεσης από το άγχος της καθημερινότητας.
Τα Mirumi, με την εκλεπτυσμένη τους αισθητική, δεν μοιάζουν με τα φθηνά παιχνίδια των σούπερ μάρκετ. Είναι μικρά έργα τέχνης. Για έναν 40άρη στέλεχος εταιρείας ή μια μητέρα που τρέχει όλη μέρα, το να έχει ένα Mirumi στο γραφείο ή στο κλειδί του αυτοκινήτου είναι ένας τρόπος να πει: «Κρατάω ακόμα ένα κομμάτι φαντασίας ζωντανό».
Η οικονομία της Longevity και τα Mirumi
Εδώ συμβαίνει κάτι παράδοξο που συνδέεται με την πρόσφατη έκθεση του Bloomberg. Παρόλο που τα Mirumi πλασάρονται ως νεανικό trend, οι μεγαλύτερες ηλικίες (60+) έχουν αρχίσει να μπαίνουν δυναμικά στο παιχνίδι της συλλογής. Γιατί;
-
Επενδυτική Αξία: Οι έμπειροι αυτοί καταναλωτές αναγνωρίζουν τη σπανιότητα. Αγοράζουν ολόκληρες κούτες (display boxes) γνωρίζοντας ότι σε δύο χρόνια η αξία τους θα έχει εκτοξευθεί.
-
Σύνδεση με τα εγγόνια: Τα Mirumi έγιναν η νέα «γέφυρα» επικοινωνίας. Η γιαγιά που ξέρει ποιο είναι το σπάνιο “Midnight Mirumi” γίνεται αυτόματα η πιο cool γιαγιά στον κόσμο.
Η σκοτεινή πλευρά: Η αγορά της μεταπώλησης
Όπου υπάρχει ζήτηση, υπάρχει και εκμετάλλευση. Οι τιμές των Mirumi στις πλατφόρμες μεταπώλησης έχουν χτυπήσει “κόκκινο”. Φαινόμενα όπως το “scalping” (άνθρωποι που αγοράζουν όλο το στοκ ενός καταστήματος για να το πουλήσουν ακριβότερα στο διαδίκτυο) έχουν προκαλέσει την οργή των πραγματικών συλλεκτών.
Παράλληλα, η αγορά έχει κατακλυστεί από απομιμήσεις. Το πρόβλημα με τα Mirumi είναι ότι, λόγω της ειδικής υφής τους, μια κακή απομίμηση φαίνεται αμέσως, αλλά αυτό δεν εμποδίζει τους επιτήδειους να εξαπατούν ανυποψίαστους αγοραστές σε σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.
Το μέλλον: Τι ακολουθεί μετά τα Mirumi;
Η ιστορία μας έχει διδάξει ότι αυτές οι μανίες κάνουν κύκλους. Είχαμε τα Pokemon, τα Beanie Babies, τα Funko Pop, τα Labubu και τώρα τα Mirumi. Κάθε φορά, η τεχνολογία και το marketing γίνονται πιο έξυπνα.
Ήδη ακούγεται ότι η επόμενη γενιά παιχνιδιών θα ενσωματώνει NFTs και Augmented Reality (Επαυξημένη Πραγματικότητα), όπου θα μπορείς να «βλέπεις» το παιχνίδι σου να κινείται μέσα στο δωμάτιο μέσα από την οθόνη του κινητού σου. Όμως, όσο κι αν προχωρά η τεχνολογία, η βάση παραμένει η ίδια: η ανάγκη μας να κατέχουμε κάτι όμορφο, σπάνιο και «δικό μας».
Με λίγα λόγια…
Τα Mirumi δεν είναι απλώς πλαστικές φιγούρες. Είναι το σύμβολο μιας εποχής που αναζητά την παρηγοριά στο μικρό και το χαριτωμένο. Είναι η απόδειξη ότι η οικονομία κινείται από το συναίσθημα όσο και από τη λογική. Είτε είστε συλλέκτης, είτε απλός παρατηρητής, δεν μπορείτε να αγνοήσετε τη δύναμη που έχει ένα μικρό πλάσμα με μεγάλα μάτια να κινητοποιεί εκατομμύρια ευρώ και ακόμα περισσότερα χαμόγελα.
