Έχω δεχτεί πολλά πράγματα στο όνομα του marketing. Τσάντες που μοιάζουν με nuggets, περίεργα collaborations, προϊόντα που κανείς δεν ζήτησε αλλά τελικά όλοι συζητάμε.
Αλλά η Subway στην Ιρλανδία έβγαλε shapewear εμπνευσμένο από… πατάτες για να προωθήσει τα jacket potatoes της.
Η limited-edition σειρά Subway Skins περιλαμβάνει bodysuit, crop top και ψηλόμεσο shorts σε αποχρώσεις φλούδας πατάτας.
Ναι. Φλούδας. Πατάτας.
Καταλαβαίνω το stunt. Το γράφω κιόλας, άρα προφανώς δούλεψε.
Αλλά κάπου πρέπει να τραβήξουμε μια γραμμή.
Αφήστε την πατάτα ήσυχη. Έχει ήδη αρκετούς υδατάνθρακες να διαχειριστεί.
Limited edition ή τεστ ταχύτητας Wi-Fi;
100 κομμάτια. Τρεις μέρες. Μόνο μέσω app. Drop στις 12:00 ακριβώς. Και μέχρι να βρεις την κάρτα σου, έχει τελειώσει.
Το scarcity marketing ξέρουμε γιατί δουλεύει: όσο πιο δύσκολο είναι να αποκτήσεις κάτι, τόσο περισσότερο το θέλεις. Μόνο που κάπου το παρακάναμε.
Γιατί άλλο «έβγαλα μια περιορισμένη συλλογή» κι άλλο «σου δίνω 47 δευτερόλεπτα να αποδείξεις ότι την αξίζεις».
Τα αυτοάνοσα που μας έχουν ταράξει
Να ξυπνάς και να μην ξέρεις ποια έκδοση του σώματός σου θα πετύχεις σήμερα.
Τη μία μέρα είσαι μια χαρά. Την άλλη πονάς, είσαι κουρασμένος χωρίς να έχεις κάνει τίποτα, το σώμα σου αποφασίζει ότι σήμερα έχει δικό του πρόγραμμα κι εσύ απλώς… ενημερώνεσαι.
Και το καλύτερο; Εξωτερικά μπορεί να μη φαίνεται απολύτως τίποτα.
Οπότε μαζί με όλα τα υπόλοιπα έχεις και το κλασικό:
«Μα μια χαρά σε βλέπω!»
Ναι. Ευχαριστώ. Κι εγώ μια χαρά βλέπω το Wi-Fi όταν έχει όλες τις γραμμές. Αυτό δεν σημαίνει ότι δουλεύει.
Δεν θέλουμε δράμα, ούτε ειδική μεταχείριση.
Θέλουμε απλώς, για μία εβδομάδα, το ανοσοποιητικό μας να θυμηθεί ποιανού το μέρος πρέπει να παίρνει.
Όχι, δεν θέλω να αλλάξω πάροχο στις 3 το μεσημέρι
Να έχεις μόλις κάτσει να φας. Ή να έχεις γυρίσει σπίτι το βράδυ, να έχεις τελειώσει με δουλειές, παιδιά, υποχρεώσεις και να χτυπάει το τηλέφωνο.
Άγνωστος αριθμός.
Το σηκώνεις γιατί ποτέ δεν ξέρεις.
«Καλησπέρα σας! Σας καλούμε για μια μοναδική προσφορά…»
Όχι.
Δεν θέλω να αλλάξω πάροχο. Δεν θέλω φθηνότερο ρεύμα. Δεν θέλω νέο πρόγραμμα κινητής. Και κυρίως δεν θέλω να συζητήσουμε τις καταναλωτικές μου ανάγκες την ώρα που μασάω ή λίγο πριν βάλω πιτζάμες.
Καταλαβαίνω ότι οι άνθρωποι στην άλλη άκρη κάνουν τη δουλειά τους. Το θέμα δεν είναι εκείνοι.
Το θέμα είναι ποιος αποφασίζει ότι 15:07 ή 21:46 είναι εξαιρετικές ώρες για τηλεφωνικές πωλήσεις.
Αν η πρώτη μου σκέψη όταν βλέπω τον αριθμό σας είναι «ποιος με παίρνει τέτοια ώρα;», μάλλον η προσφορά μας ξεκίνησε στραβά.
