Με αφορμή τα 50 χρόνια του Persil στην Ελλάδα, το αγαπημένο απορρυπαντικό για σκούρα και χρωματιστά ρούχα παρουσίασε ένα πρωτοποριακό upcycling Pop-Up Store, αφιερωμένο στη βιώσιμη μόδα και τη νέα συνειδητή καταναλωτική κουλτούρα. Με μήνυμα «Shop like you Care», το Persil συνεργάστηκε με τέσσερις σύγχρονους δημιουργούς – A Shiny Day, Memorabilia Lovers, Danai Smou και IkoArtLab – και μαζί πρότειναν μια πιο υπεύθυνη, δημιουργική και ανθρώπινη προσέγγιση απέναντι στα ρούχα και τη φροντίδα τους.
Το Pop-Up υποδέχθηκε δεκάδες εκπροσώπους των media, fashion bloggers και influencers, προσφέροντάς τους μια διαφορετική εμπειρία μέσα από live διαδικασίες μεταποίησης και upcycling. Στα ειδικά διαμορφωμένα booths, οι επισκέπτες είδαν στην πράξη πώς ένα παλιό ρούχο μπορεί να αποκτήσει εντελώς νέα ζωή, μέσα από τεχνικές βαφής, επιδιόρθωσης, ανακατασκευής και καλλιτεχνικής παρέμβασης. Κάθε δημιουργός έβαλε τη δική του σφραγίδα, αποδεικνύοντας ότι η μόδα δεν χρειάζεται να είναι γρήγορη για να είναι σύγχρονη — χρειάζεται έμπνευση, φροντίδα και σεβασμό στο περιβάλλον.
Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η Νεφέλη Οικονόμου, Brand Manager Laundry Specialties Henkel Consumer Brands Greece & Cyprus, τόνισε το όραμα της δράσης:
«Με αφορμή τα 50 χρόνια του Persil στην Ελλάδα, επιλέξαμε να αναδείξουμε τη δύναμη της φροντίδας, της ανανέωσης και της δημιουργικότητας. Κάθε ρούχο έχει τη δική του ιστορία και μπορεί να διαρκέσει πολύ περισσότερο όταν το φροντίζουμε σωστά. Ελπίζουμε η πρωτοβουλία αυτή να αποτελέσει την αρχή για ένα πιο βιώσιμο μέλλον με λιγότερη υπερκατανάλωση και περισσότερη ενσυνείδητη μόδα.»
Για μισό αιώνα, το Persil έχει αλλάξει τα δεδομένα στη φροντίδα των ρούχων στην Ελλάδα. Είναι ο σταθερός σύμμαχος που διατηρεί τα σκούρα και τα χρωματιστά σαν καινούργια, μειώνοντας την ανάγκη για αλόγιστη αγορά νέων προϊόντων. Με το κίνημα #RethinkFashion, το brand ενθαρρύνει τους καταναλωτές να υιοθετούν το slow fashion, να επενδύουν στη σωστή περιποίηση των ρούχων τους και να βλέπουν τη μόδα μέσα από ένα πιο βιώσιμο πρίσμα.
Η επέτειος των 50 χρόνων δεν ήταν απλώς ένας εορτασμός. Ήταν μια ανοιχτή πρόσκληση προς όλους: να ξανασκεφτούμε τις επιλογές μας, να μειώσουμε την κατανάλωση και να δώσουμε νέα ζωή σε ό,τι ήδη έχουμε.
Καινούργιο; Όχι — έχει πλυθεί με Persil!
