Με αφορμή τη συμπλήρωση 70 χρόνων δίπλα στην ελληνική οικογένεια, το ROL επαναπροσδιορίζει την έννοια της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης, μετατρέποντας τη δωρεά σε μια ανοιχτή, συμμετοχική διαδικασία, όπου οι πολίτες δεν είναι απλοί αποδέκτες, αλλά ενεργοί συνδιαμορφωτές της προσφοράς.
Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «ROL – 70 Χρόνια Δίπλα στην Ελληνική Οικογένεια», που υλοποιήθηκε από 1 Σεπτεμβρίου έως 30 Νοεμβρίου 2025, το brand προσέφερε συνολικά 9 τόνους απορρυπαντικών, καλύπτοντας βασικές ανάγκες οικογενειών και ευάλωτων κοινωνικών ομάδων σε όλη την Ελλάδα. Η δράση ξεκίνησε με 6 τόνους προϊόντων, ωστόσο για πρώτη φορά η τελική διάθεση δεν αποφασίστηκε αποκλειστικά από την εταιρεία. Μέσα από ανοιχτή ηλεκτρονική ψηφοφορία, το κοινό κλήθηκε να επιλέξει πού θα κατευθυνθεί η στήριξη, οδηγώντας σε αύξηση της συνολικής δωρεάς κατά 50%, με την προσθήκη επιπλέον 3 τόνων προϊόντων.
Η πρωτοβουλία υλοποιήθηκε σε τρία διαδοχικά μηνιαία κύματα και η συνολική προσφορά διατέθηκε σε έξι κοινωνικούς οργανισμούς: Παιδικά Χωριά SOS, Εταιρεία Προστασίας Σπαστικών – Πόρτα Ανοιχτή, Κιβωτός του Κόσμου, Θεόφιλος, Εργαστήρι και ΔΕΣΜΟΣ.
Η δράση εντάσσεται στο ευρύτερο πλαίσιο ΕΚΕ της ROLCO και αποτυπώνει μια σύγχρονη φιλοσοφία: η φροντίδα δεν είναι απλώς προσφορά, αλλά συμμετοχή, επιλογή και συλλογική δράση.
