Η 9η Ιανουαρίου 2026 θα μείνει στην ιστορία ως η ημέρα που η βιομηχανία της μόδας έχασε τα «μυστικά» της. Από σήμερα, τίθεται σε πλήρη ισχύ η νέα αυστηρή οδηγία της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η οποία επιβάλλει το Ψηφιακό Διαβατήριο Προϊόντος (Digital Product Passport – DPP). Πρόκειται για μια ριζική αλλαγή που υποχρεώνει κάθε ένδυμα και αξεσουάρ που πωλείται εντός ΕΕ –από τα high-end luxury brands του Παρισιού μέχρι τις μεγάλες αλυσίδες fast fashion– να φέρει μια ψηφιακή ταυτότητα προσβάσιμη σε κάθε καταναλωτή.
Τι είναι το Digital Product Passport;
Φανταστείτε να κρατάτε μια μεταξωτή δημιουργία ή ένα απλό βαμβακερό t-shirt και, σκανάροντας μια μικρή ετικέτα (QR code ή NFC chip) με το κινητό σας, να ξετυλίγεται μπροστά σας όλη η ιστορία του. Το DPP δεν είναι απλώς μια λίστα υλικών. Είναι ένα δυναμικό αρχείο που καταγράφει την πλήρη διαδρομή της εφοδιαστικής αλυσίδας: από το χωράφι όπου καλλιεργήθηκε το βαμβάκι και το εργοστάσιο όπου υφάνθηκε το ύφασμα, μέχρι τις συνθήκες εργασίας των ανθρώπων που το έραψαν και το ακριβές αποτύπωμα άνθρακα που άφησε η μεταφορά του στο ράφι.
Το τέλος του Greenwashing
Για χρόνια, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούσαν αόριστους όρους όπως «βιώσιμο», «οικολογικό» ή «φιλικό προς το περιβάλλον» χωρίς ουσιαστική τεκμηρίωση. Η νέα νομοθεσία στοχεύει στην οριστική εξάλειψη του greenwashing. Πλέον, η διαφάνεια δεν είναι επιλογή, αλλά νομική δέσμευση. Οι καταναλωτές αποκτούν τη δύναμη να συγκρίνουν την πραγματική περιβαλλοντική επίπτωση των αγορών τους. Αν ένα brand ισχυρίζεται ότι είναι «πράσινο», το διαβατήριο θα πρέπει να το αποδεικνύει με δεδομένα, όπως η κατανάλωση νερού και η χρήση χημικών κατά την επεξεργασία.
Η νέα εποχή για το Luxury και το Circular Fashion
Για τα luxury brands, το DPP αποτελεί επίσης ένα ισχυρό εργαλείο κατά της παραποίησης, καθώς εγγυάται την αυθεντικότητα του προϊόντος. Παράλληλα, ενισχύει την κυκλική οικονομία. Το διαβατήριο περιλαμβάνει οδηγίες για την επιδιόρθωση, την επαναχρησιμοποίηση και την ανακύκλωση του υλικού, διευκολύνοντας τις πλατφόρμες μεταπώλησης (resale) να προσδιορίσουν την αξία ενός ρούχου βάσει της «ζωής» του.
Η πρόκληση για τη Βιομηχανία
Η εφαρμογή του μέτρου δεν είναι εύκολη υπόθεση. Οι εταιρείες καλούνται να αναδιοργανώσουν τα συστήματά τους και να συνεργαστούν στενά με προμηθευτές σε όλο τον κόσμο για τη συλλογή ακριβών δεδομένων. Ωστόσο, η ΕΕ είναι σαφής: η μόδα, ως μία από τις πιο ρυπογόνες βιομηχανίες παγκοσμίως, οφείλει να γίνει υπεύθυνη.
.){kind=link}