Η Guinness αποδεικνύει ότι ένα πραγματικά αναγνωρίσιμο brand δεν χρειάζεται πάντα ούτε το όνομά του ολόκληρο. Στη νέα καμπάνια «LoVely», η χαρακτηριστική άρπα της Guinness παίρνει απλώς τη θέση του γράμματος V στη λέξη Lovely — και αυτό αρκεί για να καταλάβεις αμέσως ποιος βρίσκεται πίσω από τη διαφήμιση.
Η δημιουργική ιδέα βασίζεται σε ένα από τα ισχυρότερα assets της μάρκας, μετατρέποντας το εμβληματικό σύμβολό της σε μέρος της ίδιας της λέξης. Χωρίς περίπλοκα μηνύματα και χωρίς να χρειάζεται να «φωνάζει» το όνομά της, η Guinness ποντάρει στην αναγνωρισιμότητα που έχει χτίσει εδώ και δεκαετίες.
Γιατί τελικά το δυνατό branding φαίνεται όταν μπορείς να αφαιρέσεις σχεδόν τα πάντα — και πάλι όλοι ξέρουν ποιος είσαι.
