Δύο σημαντικές πρωτοβουλίες για τη διαφάνεια, την υπευθυνότητα και την εμπιστοσύνη παρουσίασε η CAPA στην εκδήλωση «True North», με τη συμμετοχή περισσότερων από 120 στελεχών.
Πόσο σημαντικές είναι η διαφάνεια, η δεοντολογία και η υπευθυνότητα στον τρόπο που επικοινωνούν οι επιχειρήσεις με την κοινωνία; Και πώς μπορούν σύνθετες έννοιες, όπως η βιωσιμότητα, να γίνουν πραγματικά κατανοητές σε όλους;
Σε αυτά τα ερωτήματα επιχειρεί να απαντήσει η CAPA – Ένωση Επαγγελματιών Εταιρικών Υποθέσεων, η οποία παρουσίασε δύο πρωτοβουλίες με επίκεντρο την επαγγελματική ηθική και την ουσιαστική επικοινωνία.
Η παρουσίαση πραγματοποιήθηκε στις 15 Οκτωβρίου, στο πλαίσιο της εκδήλωσης «True North», με τη συμμετοχή περισσότερων από 120 στελεχών του κλάδου.
Ένας νέος Κώδικας Δεοντολογίας για τις Εταιρικές Υποθέσεις
Η πρώτη πρωτοβουλία αφορά τη διαμόρφωση ενός νέου Κώδικα Δεοντολογίας, ο οποίος φιλοδοξεί να αποτελέσει κοινό σημείο αναφοράς για τους επαγγελματίες των Εταιρικών Υποθέσεων.
Στόχος του είναι να ενισχύσει την ακεραιότητα, τη διαφάνεια και την εμπιστοσύνη, προσφέροντας ένα σαφές πλαίσιο αρχών για την επαγγελματική συμπεριφορά και τη λήψη αποφάσεων.
Το πλήρες κείμενο θα αποσταλεί στα μέλη της Ένωσης την 1η Νοεμβρίου 2026, ενώ θα ακολουθήσει περίοδος διαβούλευσης έως το τέλος Φεβρουαρίου 2027, πριν από την επικύρωσή του από την επόμενη Γενική Συνέλευση.
Την πρωτοβουλία παρουσίασε η Ελίνα Κωνσταντίνου, επικεφαλής της σχετικής Ομάδας Εργασίας, μαζί με τα μέλη της και τη συνεργασία του μέλους του Διοικητικού Συμβουλίου της CAPA, Πάκη Παπαδημητρίου.
Όπως επισήμανε η Ελίνα Κωνσταντίνου, στόχος δεν ήταν απλώς η καταγραφή κανόνων, αλλά η διαμόρφωση μιας κοινής πυξίδας αξιών για το επάγγελμα.
Ιδιαίτερη στιγμή αποτέλεσε η συμβολή του Θεοδόση Τάσιου, Ομότιμου Καθηγητή του ΕΜΠ και Ακαδημαϊκού, ο οποίος συνέταξε ειδικά για την εκδήλωση την ομιλία «Το Αν-Ήθος παράγει Φτώχεια».
Παρότι δεν μπόρεσε να παρευρεθεί, αποσπάσματα της ομιλίας του παρουσιάστηκαν από την Ελίνα Κωνσταντίνου και τον Πάκη Παπαδημητρίου, αναδεικνύοντας τον ρόλο της επαγγελματικής ηθικής στην ατομική και συλλογική ευθύνη.
CAPAWiki: Η βιωσιμότητα αποκτά τη δική της κατανοητή γλώσσα
Η δεύτερη πρωτοβουλία είναι το CAPAWiki – Sustainability Explained, ένα νέο ψηφιακό εργαλείο που φιλοδοξεί να κάνει τις έννοιες της βιωσιμότητας πιο προσιτές στο ευρύ κοινό.
Πρόκειται για ένα διαδικτυακό γλωσσάρι που περιλαμβάνει ήδη 59 βασικούς όρους, με επεξηγήσεις βασισμένες σε τεκμηριωμένες πηγές.
Από την εταιρική διακυβέρνηση και το ESG μέχρι την κυκλική οικονομία και την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα, το CAPAWiki επιχειρεί να γεφυρώσει το χάσμα ανάμεσα στην εξειδικευμένη γνώση και την καθημερινή κατανόηση.
Το περιεχόμενο θα εμπλουτίζεται διαρκώς, ενώ η πρωτοβουλία περιλαμβάνει και νέες μορφές επικοινωνίας, όπως podcasts και επεξηγηματικά βίντεο.
Η Δόμνικα Σκρέτα, επικεφαλής της Ομάδας Εργασίας, υπογράμμισε ότι η πραγματική πρόκληση στην επικοινωνία είναι να μπορείς να εξηγείς κάτι απλά, χωρίς να χάνεται η ουσία του.
Το εργαλείο απευθύνεται τόσο σε επαγγελματίες της επικοινωνίας, της βιωσιμότητας και της εταιρικής διοίκησης όσο και σε κάθε πολίτη που επιθυμεί να κατανοήσει καλύτερα τη σχετική ορολογία.
Η υπευθυνότητα ως κινητήριος δύναμη για τις επιχειρήσεις
Η εκδήλωση περιλάμβανε επίσης τη συζήτηση «Responsible by Design», την οποία συντόνισε η Ρηνέτα Μήτση, Γραμματέας της CAPA, με τη συμμετοχή της Νερίνας Κομιώτη, Γενικής Διευθύντριας του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος, και του Πάνου Παγώνη, Group Creative Director της McCann Worldgroup Athens.
Στο επίκεντρο βρέθηκε η σχέση ανάμεσα στην υπευθυνότητα, τη δημιουργικότητα και την καινοτομία, αλλά και ο τρόπος με τον οποίο οι σύγχρονες επιχειρήσεις μπορούν να ενσωματώνουν τις αξίες τους στην καθημερινή λειτουργία τους.
Η Πρόεδρος της CAPA, Ανθή Τροκούδη, τόνισε ότι οι δύο πρωτοβουλίες ενισχύουν τον θεσμικό ρόλο της Ένωσης και υπηρετούν έναν κοινό στόχο: την αξιοπιστία του κλάδου και την οικοδόμηση σχέσεων εμπιστοσύνης ανάμεσα στις επιχειρήσεις και την κοινωνία.
Από την πλευρά του, ο Πάκης Παπαδημητρίου ανέδειξε τη συλλογική προσπάθεια και τη συνεργασία των ομάδων που εργάστηκαν επί μήνες για την υλοποίηση των δύο πρωτοβουλιών.
Μια νέα προσέγγιση στην εταιρική επικοινωνία
Η CAPA, που ιδρύθηκε το 2025, επιδιώκει να ενισχύσει τη θεσμική αναγνώριση και τη συνεχή εξέλιξη των επαγγελματιών Εταιρικών Υποθέσεων και Στρατηγικής Επικοινωνίας στην Ελλάδα.
Μέσα από τον νέο Κώδικα Δεοντολογίας και το CAPAWiki, η Ένωση αναδεικνύει δύο συμπληρωματικές προτεραιότητες: τις κοινές αρχές που καθοδηγούν την επαγγελματική πρακτική και την ανάγκη για σαφή, υπεύθυνη επικοινωνία.
Γιατί η εμπιστοσύνη δεν χτίζεται μόνο με όσα λέει μια επιχείρηση, αλλά κυρίως με τον τρόπο που επιλέγει να λειτουργεί.
