H Μαρία Θεμελή παραχώρησε συνέντευξη στο Say Yes to the Press και μίλησε για τη σύγχρονη επιχειρηματικότητα, την πορεία προς την επιτυχία και φυσικά για όνειρα…
Έχοντας διανύσει μία σημαντική διαδρομή στον χώρο της Επικοινωνίας, του Marketing
και της Διαφήμισης, είστε από τους πλέον κατάλληλους για να μας πείτε πώς βλέπετε
τώρα την κατάσταση στην Ελλάδα αναφορικά με το branding, τις δημόσιες σχέσεις και
την επιχειρηματικότητα συγκριτικά με το παρελθόν. Ποιες είναι οι επιπτώσεις από την
οικονομική και υγειονομική κρίση και πώς προβλέπετε το άμεσο μέλλον… είστε
αισιόδοξη;
Μετά από μια μεγάλη πορεία στο χώρο της επικοινωνίας σε πολύ νευραλγικούς κλάδους
της αγοράς, έχω τη χαρά να έχω σήμερα τη δική μου εταιρεία ως Σύμβουλος Στρατηγικής
Επικοινωνίας.
Θεωρώ ότι η πορεία μου μέσα από δυνατά εταιρικά περιβάλλοντα με δίδαξε πολλά και
μου επιτρέπει να καταλήγω σε κάτι που άκουσα και με βρίσκει απόλυτα σύμφωνη: «Το
χάος ήταν και θα είναι πάντα φίλος του επιχειρηματία!». Ειδικά στην Ελλάδα με τις συνεχείς
οικονομικές κρίσεις και πολύ περισσότερο σήμερα με την υγειονομική κρίση αλλά και την
ενεργειακή κρίση προ των πυλών, οι συνθήκες εργασίας για εργοδότες και εργαζόμενους
δεν είναι εύκολες.
Είμαι όμως αισιόδοξη γιατί οι Έλληνες φαίνεται ότι διαθέτουμε προσαρμοστικότητα και
ευελιξία, στοιχεία σημαντικά για τη διαχείριση κρίσεων.
Φυσικά έχουμε περάσει ειδικά στον τομέα της επικοινωνίας και του marketing, εποχές
μεγάλης ευμάρειας με ατελείωτα budget διαφήμισης, ακριβές παραγωγές, πολυτελή
έντυπα και μεγάλους μισθούς των golden boys & girls. Σήμερα δεν είναι έτσι οι συνθήκες
αλλά η αγορά… δεν χάθηκε! Βρήκαμε όλοι τον τρόπο να επικοινωνούμε τα brand μας,
μπήκαμε στην εποχή του digital marketing και της AI πραγματικότητας.
Χρειάζεται όμως πολύ συγκεκριμένη στρατηγική στη επικοινωνία, δημιουργία «έξυπνων»
τακτικών ώστε να γίνεται πιο λογική διαχείριση των οικονομικών πόρων και περισσότερο
από ποτέ προσοχή στην εφαρμογή τους και έλεγχος της αποδοτικότητας τους.
Σύμφωνα με έρευνα που διεξήγαγε η Deloitte αρχές του 2022, συγκέντρωσε δεδομένα που
αποκάλυψαν τους τρόπους με τους οποίους οι brand leaders επανεξετάζουν ολιστικά την
προσέγγισή τους όσον αφορά το engagement και την εμπειρία των πελατών, προκειμένου
να παραμείνουν ανταγωνιστικοί κι επίκαιροι. Βάσει της έρευνας, κάποια από τα βασικά
«Global Marketing Trends 2022» σε τίτλους είναι: Σκοπός της επιχείρησης, κοινές αρχές –
αξίες των επιχειρήσεων με τους καταναλωτές, δημιουργία εμπειρίας δεδομένων από
ανθρώπινες πρωτογενείς πηγές. Παράλληλα σε πιο digital ορολογία, κάποιες τάσεις
επικοινωνίας που αναπτύχθηκαν ακόμα περισσότερο μέσα στην πανδημία και φαίνεται
ότι θα παραμείνουν, είναι: Local SEO, Video Marketing και TikTok, Video conference – live
events – webinars, Social Commerce, Τεχνητή Νοημοσύνη (AI), Visual & Voice Search,
Diversity, Sustainability.
Η επικοινωνία εξελίσσεται, αλλάζει και το μήνυμα είναι ξεκάθαρο, ότι αν και έχει επικρατήσει η πιο digital μορφή της, παραμένει ανθρωποκεντρική. Αυτό είναι ένα ακόμα θετικό ευοίωνο μήνυμα και με κάνει να αισθάνομαι αισιόδοξη παρά τις δυσκολίες. Η διαχείριση κρίσης απαιτεί αποφασιστικότητα, ψυχραιμία και όραμα. Η αισιοδοξία είναι η μοναδική επιλογή!
Είστε μία όμορφη, έξυπνη, δυναμική και επιτυχημένη γυναίκα. Υπήρξαν/υπάρχουν
εμπόδια λόγω αυτών και αν ναι πώς τα αντιμετωπίζετε;
Με τιμάτε και σας ευχαριστώ για τα πολύ καλά σας λόγια, δεν ξέρω αν είμαι όλα αυτά
αλλά σίγουρα τα προσπαθώ! Εμπόδια υπήρχαν και θα υπάρχουν πάντα για όλους τους
ανθρώπους, το πώς τα διαχειρίζεται κανείς θεωρώ ότι κάνει τη διαφορά! Η στάση μας
απέναντι στα προβλήματα, τις πεποιθήσεις είναι αυτή που μας ξεχωρίζει.
Και η δική μου επιλογή είναι να «παίζω» με τα εμπόδια. Τα αναγνωρίζω, τα αποδέχομαι,
πολλές φορές τα αφήνω να με προβληματίσουν και μετά τα προσπερνώ και προχωράω!
Σε ένα δρόμο εμποδίων θα πέσεις πολλές φορές, είτε είσαι γυναίκα ή άντρας, όμορφη ή μη,
δυναμική ή πιο στατική.
Το μεγαλύτερο εμπόδιο όμως φαίνεται να είναι πάντα ο εαυτός μας, απλά εμείς! Όσο πιο
καλά τα βρεις με τον εαυτό σου, τόσο πιο εύκολα θα βρεις το κουράγιο να τον ξεπεράσεις,
να «παίξεις» με την εικόνα σου και να μικρύνεις το πρόβλημα.
Είναι τεράστια η δύναμη του μυαλού μας, όσο πιο σοβαρά πάρεις τον εαυτό σου τόσο
σοβαρά θα πάρεις και τη γνώμη των άλλων και μπορεί να αρχίσεις χωρίς να το
συνειδητοποιείς, τελικά να ζεις τη ζωή τους!
Αυτό είναι για εμένα το πραγματικό εμπόδιο και το αντιμετωπίζω με το να είμαι ο εαυτός
μου, στην καλύτερή του εκδοχή.
Για πολλούς λειτουργείτε ως πρότυπο και θέλουν να ακολουθήσουν τα βήματά σας για
να οδηγηθούν στην επιτυχία. Θα μπορούσατε να τους δώσετε κάποια βασικά tips;
Θα συνεχίσω από την προηγούμενη εξαιρετική ερώτησή σας και την απάντησή μου.
Να είναι ο εαυτός τους στην καλύτερη τους εκδοχή! Και αυτό θέλει καθημερινή
προσπάθεια, διάβασμα, ταξίδια, ότι ανοίγει τον ορίζοντα στον καθένα μας. Ο
πρωταθλητισμός σε όλα τα επίπεδα απαιτεί θυσίες, επιμονή, υπομονή, συνέχεια και
συνέπεια. Τίποτα δεν χαρίζεται και τίποτα δεν είναι εύκολο. Ξέρετε στη σημερινή εποχή
που οι εικόνες που βλέπουμε καθημερνά στα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης είναι μόνο
επιτυχίες, πολλοί μπερδεύουν την πραγματική ζωή με τη μόνο υπέροχη εικονική ζωή!
Στα social media φαινόμαστε όλοι μαυρισμένοι, χαμογελαστοί, όμορφοι σε εξωτικές
παραλίες, να τρώμε συγκλονιστικά φαγητά και να απολαμβάνουμε ονειρεμένα
ηλιοβασιλέματα! Παίρνουμε βραβεία, είμαστε σε υψηλού κύρους συνέδρια, πολυτελή
ξενοδοχεία, σκάφη.
Αυτό όμως δεν είναι ζωή. Είναι στιγμές και πολλές φορές καλά φιλτραρισμένες.
Η ζωή έχει εμπόδια, τα καλογυμνασμένα κορμιά χτίζονται με γυμναστική και αυστηρή
διατροφή, τα βραβεία κερδίζονται -όταν είναι αληθινά- με πολλά ξενύχτια και δουλειά, τα
πολυτελή ξενοδοχεία δεν είναι δικά μας και το ηλιοβασίλεμα είναι το ίδιο όμορφο στη
Σαντορίνη ή στο κέντρο της Αθήνας.
Έχουμε τόσα να σκεφτούμε καθημερινά και παρόλα αυτά, μπερδεύουμε ακόμα
περισσότερο το μυαλό μας με εικόνες που δεν μπορείς να έχεις κάθε ημέρα! Και αυτό κάνει
κάποιους ανθρώπους να αισθάνονται μειονεκτικά… Αλήθεια δεν είναι κρίμα;
Το tip λοιπόν είναι απλό και συγκλονιστικά δύσκολο μαζί, να δεις το θετικό στη δική σου
ζωή, στις δικές σου στιγμές και κάθε ημέρα να προσπαθείς να γίνεις εσύ καλύτερος! Κάθε
μέρα! Ό,τι και να σημαίνει για εσένα καλύτερος. Και είναι σημαντικό να μην ξεχνάμε, αν
δεν μας αρέσει εδώ που είμαστε σήμερα, για οποιαδήποτε λόγο, ας μετακινηθούμε,
ευτυχώς για εμάς δεν είμαστε δέντρα!
Θεωρείτε ότι μπορούμε να πάρουμε μαθήματα και μέσα από τις εμπειρίες και τις
επιυχίες /αποτυχίες των άλλων, ώστε να αποφύγουμε κάποιες παγίδες και λανθασμένες
αποφάσεις;
Θεωρώ ότι πρέπει να ακολουθείς τα καλά παραδείγματα, τις καλές πρακτικές. Να διαβάζεις
πώς τα κατάφεραν κάποιοι άνθρωποι που θαυμάζεις, αν είσαι επιχειρηματίας να
ενημερώνεσαι πώς πετυχαίνουν αναγνωρισμένοι επιχειρηματίες, αν είσαι αθλητής να
ξέρεις πώς προπονούνται οι πρωταθλητές, αν είσαι πολιτικός να γνωρίζεις παγκόσμιες
πετυχημένες πρακτικές. Τα πρότυπα από την αρχαιότητα βοηθούσαν τη ζωή των ανθρώπων
που τα ακολουθούσαν ως μοντέλο. Τα πρότυπα δίνουν όμως μόνο κατεύθυνση. Αν δεν
κάνεις εσύ το λάθος, δεν μπορείς να μάθεις από την εμπειρία των άλλων. Ό,τι και να
διαβάσεις είναι θεωρία, βοηθάει, αλλά δεν μπορείς να αποφεύγεις την παγίδα αν δεν έχεις
πέσει μέσα της πολλές φορές, έτσι ώστε να την αναγνωρίζεις και να την αποφεύγεις.
Λένε ότι στον κόσμο των Σούφι υπάρχουν πέντε δρόμοι, στον πέμπτο δρόμο που είναι της
απόλυτης πνευματικότητας, δεν αναγνωρίζεις απλά την παγίδα ή την λακκούβα.
Έχεις πέσει τόσες πολλές φορές μέσα καθώς ενηλικιώνεσαι, που πια ξέρεις ότι υπάρχει στο
δρόμο σου η παγίδα και εσύ αποφασίζεις ότι δεν θα πέσεις μέσα ούτε και για λίγο, απλά
αλλάζεις δρόμο!
Ποια φράση περιλαμβάνει τη φιλοσοφία της ζωής σας;
Πολύ αγαπημένη μου φράση από τον Τζωρτζ Μπέρναρντ Σω: Xt;«Μερικοί άνθρωποι
σκέφτονται τα πράγματα όπως είναι και ρωτάνε «γιατί». Εγώ τα ονειρεύομαι όπως θα
ήθελα να είναι και σκέφτομαι «γιατί όχι;».
Έχω μια πολύ αγαπημένη παιδική φίλη, όταν της περιέγραφα ως έφηβη τα όνειρά μου, τι
ήθελα να πετύχω, με κοιτούσε με περιέργεια και απορία… «Σιγά μην το κάνεις» μου έλεγε
και εγώ γέλαγα και της απαντούσα: «Εγώ θα το κάνω και αν συνεχίσεις να μου λες ότι δεν
θα γίνει, θα σε πετάξω από το όνειρο!».
Ακόμα και σήμερα οι άνθρωποι που αγαπάω και θαυμάζω μου θυμίζουν πόσα δεν
μπορώ… δεν τους πετάω από το όνειρο αλλά τους προ(σ)καλώ να το ζήσουν μαζί μου!
Θέλετε να μοιραστείτε μαζί μας κάποιο από τα επόμενα σχέδιά σας ή ακόμα και ένα
όνειρό σας;
Όπως σας εκμυστηρεύτηκα κάνω συνεχώς απίθανα όνειρα, η ζωή βέβαια έχει πάντα
μεγαλύτερη φαντασία από εμάς! Τα τελευταία χρόνια το ζήσαμε έντονα με τον covid 19
που μας άλλαξε όλα τα σχέδια, ότι ξέραμε μέχρι σήμερα σαν φυσιολογικό και αυτονόητο!
Άλλαξε όλα τα δεδομένα και προβλέπω από όσο παρακολουθώ τα παγκόσμια δρώμενα ότι
η ζωή μας δεν θα είναι ποτέ πια η ίδια τα επόμενα χρόνια. Και όμως προσαρμοστήκαμε, ο
πλανήτης δεν σταμάτησε να γυρίζει, έτσι δεν σταμάτησα και εγώ.
Επιθυμώ να γίνομαι κάθε ημέρα ένας καλύτερος άνθρωπος που μπορεί να προσφέρει, να
χαμογελάει και να κάνει όνειρα σε προσωπικό, επαγγελματικό, κοινωνικό επίπεδο.
Θέλω να εξελίσσομαι, να ταξιδεύω, να διαβάζω, να έχω δίπλα μου ανθρώπους που θα
προχωράμε μαζί.
Στα άμεσα σχέδιά μου σε επαγγελματικό επίπεδο είναι η επέκταση των επιτυχημένων
επαγγελματικών μου συνεργασιών, η συγγραφή ενός καινούργιου βιβλίου που έχω
ξεκινήσει, η ενασχόλησή μου με την τοπική αυτοδιοίκηση στον τομέα της
επιχειρηματικότητας και η ακόμα πιο ενεργή συμμετοχή μου ως μέντορας σε νεοσύστατες
επιχειρήσεις και νέους ανθρώπους ή όσους αισθάνονται νέοι!
Το μεγαλύτερο δώρο όσο μεγαλώνουμε είναι αυτό της προσφοράς μας και σκοπεύω να το
εξαντλήσω! Και αν αναρωτιέστε αν θα τα καταφέρω… η απάντηση μου είναι: Γιατί όχι;
Υ.Γ.
“Οι φωτογραφίες της συνέντευξης είναι από επαγγελματικές εκδηλώσεις και studio.
Η τελευταία φωτογραφία είναι μετά από 10 ώρες δουλειάς, μόλις τελείωσα να γράφω αυτή τη συνέντευξη … με ό,τι μακιγιάζ απέμεινε από το πρωί.
Αφού το γράφω το υποστηρίζω, και με no filter φωτογραφία μου.
Γιατί τη λάμψη στη ζωή μας τη δίνουμε μόνο εμείς και όχι το περιβάλλον γύρω μας!”.
