Η νηφαλιότητα δεν είναι απλώς μια μόδα του TikTok, αλλά μια βαθιά κοινωνική μεταστροφή, που φαίνεται να υιοθετεί η Generation Z. Αυτή η νέα γενιά λοιπόν απομακρύνεται από το αλκοόλ, καταναλώνοντας ένα τρίτο λιγότερη μπίρα και κρασί σε σύγκριση με τις προηγούμενες σύμφωνα με τα δεδομένα. Ο χαρακτηρισμός της άλλωστε ως «νηφάλια γενιά» αντικατοπτρίζει μια συνειδητή αλλαγή στον τρόπο ζωής.
Πώς ξεκίνησε το «sober curiosity» και τι πρσεβέυει
Η ιδέα της «sober curiosity», που ξεκίνησε στη Βόρεια Αμερική τη δεκαετία του 2000, έχει εξελιχθεί σε παγκόσμιο φαινόμενο. Σύμφωνα με έρευνα της Gallup, η κατανάλωση αλκοόλ στις ΗΠΑ μειώθηκε κατά 10% την τελευταία δεκαετία, καθώς ολοένα περισσότεροι άνθρωποι επαναπροσδιορίζουν τη σχέση τους με το αλκοόλ. Κάποιοι αποφασίζουν να το κόψουν εντελώς, ενώ άλλοι περιορίζουν την κατανάλωσή του, έχοντας ως προτεραιότητα την υγεία. τους. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το αλκοόλ σχετίζεται με περισσότερες από 200 ασθένειες, σύμφωνα με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας.
Οι μη αλκοολούχες επιλογές ποτών, που κάποτε απευθύνονταν σε ένα περιορισμένο κοινό, έχουν πλέον καθιερωθεί. Όπως δηλώνει ο Άλαν Μάιλς, CEO της NCSolutions, οι νέοι καταναλωτές επιλέγουν πιο υγιεινές εναλλακτικές, δημιουργώντας ευκαιρίες για τις βιομηχανίες ποτών να προσαρμοστούν στις νέες προτιμήσεις.
Από την πλευρά της, η Τζεν Μπάτσελορ, ιδρύτρια της Kin Euphorics, αναφέρει ότι η Gen Z επαναπροσδιορίζει τη διασκέδαση, δίνοντας έμφαση σε εμπειρίες που είναι ουσιαστικές και συνειδητές. Αυτή η στροφή δεν αφορά την ανάρρωση από εθισμό, αλλά τη συνειδητή επιλογή μιας ζωής που προάγει την ψυχική ευεξία, τη δημιουργικότητα και τη συνολική ευημερία.
Ακόμα και η ποπ κουλτούρα αντανακλά αυτή την τάση. Για παράδειγμα, στη σειρά «Emily in Paris» του Netflix, που αγαπάει ιδιαιτέρως η Gen Z, η πρωταγωνίστρια προτείνει μια καμπάνια βασισμένη στα μη αλκοολούχα ποτά, αποδεικνύοντας πώς αυτή η νέα φιλοσοφία κερδίζει έδαφος. Η νηφαλιότητα δεν είναι πλέον απλώς μια επιλογή, αλλά ένα κίνημα που επαναπροσδιορίζει τις κοινωνικές αξίες και προτεραιότητες!
