Παρά τις αυξανόμενες πιέσεις από το κόστος ζωής, οι Έλληνες φαίνεται να διατηρούν σταθερή τη σχέση τους με το βιβλίο, επιλέγοντας να επενδύσουν στον πολιτισμό. Νέα στοιχεία της Revolut, της παγκόσμιας χρηματοοικονομικής εφαρμογής με περισσότερους από 1,8 εκατομμύρια χρήστες στην Ελλάδα, αποκαλύπτουν ότι οι δαπάνες για βιβλία όχι μόνο δεν μειώνονται, αλλά παρουσιάζουν σημαντική αύξηση ενόψει της Παγκόσμια Ημέρα Βιβλίου στις 23 Απριλίου.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Dynata, που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό της Revolut σε αντιπροσωπευτικό δείγμα του ελληνικού πληθυσμού, οι Έλληνες καταναλωτές δείχνουν αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα στις πολιτιστικές τους επιλογές. Παρότι πολλοί σχεδιάζουν να περιορίσουν συνολικά τα έξοδά τους μέσα στο 2026, ένα 7% δηλώνει ότι δεν σκοπεύει να μειώσει τις δαπάνες του για βιβλία και πολιτιστικά αγαθά, αντιμετωπίζοντάς τα ως «αδιαπραγμάτευτη» προτεραιότητα.
Η επίδραση του BookTok σε Gen Z και Millennials
Ιδιαίτερα έντονη είναι η τάση αυτή στις νεότερες ηλικιακές ομάδες, όπου η επιρροή του φαινομένου TikTok και συγκεκριμένα του “BookTok” φαίνεται να ενισχύει τη φιλαναγνωσία. Η ηλικιακή ομάδα 25–34 ετών πρωτοστατεί, με το 10% να δηλώνει ότι δεν θα περιορίσει τις σχετικές δαπάνες, ενώ στους 55–64 το ποσοστό αυτό περιορίζεται στο 5%.
Τα εσωτερικά στοιχεία συναλλαγών της Revolut επιβεβαιώνουν τη δυναμική αυτή. Το 2025, οι συνολικές δαπάνες για βιβλία και συναφή προϊόντα αυξήθηκαν κατά 35,90%, ενώ ο αριθμός των συναλλαγών ενισχύθηκε κατά 33,96% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ειδικότερα, τα ψηφιακά αγαθά – όπως τα e-books – κατέγραψαν άνοδο 48,73%, τα φυσικά βιβλιοπωλεία σημείωσαν αύξηση 20,44%, ενώ η κατηγορία «Βιβλία, Περιοδικά και Εφημερίδες» ενισχύθηκε κατά 21,23%.
Ο Ignacio Zunzunegui, Επικεφαλής Ανάπτυξης της Revolut για τη Νότια Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, σχολίασε: «Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι στην Ελλάδα τα βιβλία δεν αποτελούν απλώς ένα καταναλωτικό αγαθό, αλλά προτεραιότητα για τους πελάτες μας, ακόμη και σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας. Μέσα από εργαλεία όπως τα “Pockets”, οι χρήστες μπορούν να οργανώσουν καλύτερα τα οικονομικά τους και να συνεχίσουν να επενδύουν σε ό,τι έχει αξία για εκείνους».
Η εικόνα που διαμορφώνεται είναι σαφής: σε μια εποχή οικονομικών προκλήσεων, το βιβλίο παραμένει σταθερά στο επίκεντρο, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική του αξία στη ζωή των Ελλήνων.
